國產(chǎn)智能手機出海拓展已經(jīng)多年，在各個市場有收獲也有失落，如今的國產(chǎn)智能手機品牌對海外市場的統(tǒng)一印象是——“生意越來越不好做”。高端機型成長有限，中低端機型被嚴重擠壓，不但非洲手機市場份額逐漸失守，東南亞和南亞手機市場的巨大變化，也給本就在內(nèi)卷中耗費了大量精力與資源的中國手機企業(yè)帶來更多的新挑戰(zhàn)。
東南亞市場，中國手機品牌不再受寵？
今年一季度，東南亞智能手機出貨量同比微跌3%，幅度雖小，但風(fēng)向意味濃厚，在此之前，極有熱度的東南亞手機市場已經(jīng)連續(xù)5個月保持上漲，驟然微跌，折射出該區(qū)域整體經(jīng)濟大環(huán)境的變化。
出貨量榜單的更迭也驗證了這一點，排名第一的三星和排名第三、四、五的傳音、OPPO、vivo均有不同程度的下跌，只有排名第二的小米同比微增4%。中國手機企業(yè)仍是東南亞市場的重要力量，四大頭部企業(yè)合計占據(jù)近60%的市場份額，性價比仍是中國手機在該市場的立身之本。
每個季度2000多萬臺的出貨量，值得各大手機品牌投入大量精力與資源守穩(wěn)位置。榮耀以88%的同比增長正在殺回東南亞市場就是明證。
讓中國手機企業(yè)頭疼的是三星的穩(wěn)固和蘋果的快速增長，蘋果在泰國、越南等市場都有很好的表現(xiàn)。
隨著各個東南亞國家逐漸加強自身的產(chǎn)業(yè)、企業(yè)在智能手機產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈上的作用，東南亞手機市場未來或?qū)⒂瓉砀哳嵏残缘淖兓?/div>
“非洲之王”傳音東南亞同樣暴跌？
全球手機出貨量排行榜的位次變化既穩(wěn)固又敏感，穩(wěn)固是自華為半退出全球市場之后，前三排名就是三星、蘋果和小米雷打不動，前兩者的高端產(chǎn)品在多個區(qū)域市場霸榜，低端產(chǎn)品的攻略也越來越靈活，后者則純憑量大占位，敏感則是三甲之下的其他品牌，誰上誰下都有可能。
目前的失意者是傳音，傳音的下坡路走了一段時間，已經(jīng)跌出全球榜單前五，起家之地的非洲市場1季度同比下跌7%，東南亞市場同比下跌20%，營收和利潤的雙跌讓傳音必須盡快有效應(yīng)對。
而它的對手，則是深諳其早期打法，如今更有針對性的中國手機企業(yè)。同樣走性價比路線，擁有先發(fā)之利的傳音勉強守住了非洲市場第一的統(tǒng)治地位，但想要增長難度較大。作為拓展點的其他區(qū)域市場與非洲市場類似，沒有多少技術(shù)護城河的傳音被三星、蘋果，以及其他中國手機企業(yè)全面圍獵。
智能手機市場競逐，是各大品牌和廠商技術(shù)、資本和服務(wù)的極致比拼，在情懷越來越被拋棄的當(dāng)下，“強者恒強”才是該領(lǐng)域的硬道理。
印度市場，誰最“本土化”誰拿走市場？
南亞手機市場，其實就是印度市場一家獨大，巴基斯坦、孟加拉等國市場勢微。雖然有人口紅利和龐大規(guī)模，但印度智能手機市場是諸多手機企業(yè)的難題，利潤拿不走、產(chǎn)業(yè)鏈必須本土化都是操作不易且影響業(yè)績的難點。