在肇慶市技師學院的數字商科產教融合實踐中心，學生們組成團隊，坐在直播間里，對著攝像頭，在短視頻平臺上，實打實地開啟了自己的直播實踐。隨著直播電商的興起，市場對具備直播電商技能的人才需求越來越大，越來越多的院校開設與電商直播相關的專業，越來越多的學生畢業后投身這一行業。

肇慶技師學院的學生們正在肇慶數字商科產教融合實踐中心內直播。

近日，肇慶市技師學院數字商科產教融合實踐中心(直播基地)正式啟用，并與肇慶市農投香滿源食品有限公司等16家農業龍頭企業達成戰略合作并簽約，此舉為我市本土農產品企業打造“訂單式”直播技能人才，輸送內容電商“全能型”人才隊伍開拓新路徑。

課堂即企業直播實踐化

依托信息技術高科技企業，肇慶技師學院的數字商科產教融合實踐中心建設了5個高標準專業直播間，包括直播實踐中心、用戶運營與智能營銷實踐中心、商業數據洞察分析實踐中心等，各中心聯動實現專業知識交叉應用。

有了這些專業級別的“硬核”設備，對肇慶市技師學院電子商務專業的800多名學生來說，跟之前坐在教室里聽課，或是參加與電商相關的職業技能比賽，有很大區別，尤其是對那些從未真正嘗試過直播的學生而言，實訓“更實際一點”，也“更針對平臺的需求來訓練”。

“以前我也刷到不少視頻，但當真正坐在直播間里，啪嗒一聲，燈光全開，面對鏡頭，才真切體會到是什么樣的感受，這是理論課堂所無法替代的。”肇慶市技師學院電子商務專業學生鐘泳琪已經參加多場肇慶農產品企業的直播，“理論課上可以讀稿，錯了最多影響成績，但在直播間，一旦說了違規語就會直接被卡掉，影響的是企業整場直播的銷售情況。”

引企入校，在真實的直播中學以致用，對于專技學生而言，是課堂理論的實踐化，實訓累積的有效性。從實際教學層面而言，跳出課堂直面開播，是院校將企業電商直播實踐性項目融入教學環節的體現。

“直播流程包括前端供應選品、直播前預熱策劃、過程中主播的話術場控，與消費者的互動和對消費心理學的把控、直播結束后的短視頻切片、二次分發，再到物流、售后服務等。”肇慶市技師學院信息工程系電子商務專業教研組負責人廖文斌認為，在上述實際操作中，如何引導學生臨場應變，總結經驗，這無疑是對任課老師技能水平的檢驗，同樣也是對專業教學的持續性更新和發展。

產教融合企業降本增效

廣寧木格鎮的“黃金百香果”馳名已久，但隨著電商平臺同質化、農產品賽道競爭激烈的市場環境日益顯現，作為當地百香果產業主導企業，在探尋走出一條“小而美、精而專”的電商差異化發展之路中，廣寧縣木格鎮聚龍灣智慧農業專業合作社選擇與肇慶技師學院數字商科產教融合實踐中心（直播基地）簽約合作，通過人才培養前移，對口企業產品等系列針對性措施，提高企業電商直播競爭力和用人效率的同時，降低生產運營成本。

“深度產教融合是培養直播電商人才的‘最后一公里’，這就促成了我們的校企合作，希望能讓我們找到對行業有所認知的實戰人才”。 廣寧縣木格鎮聚龍灣智慧農業專業合作社負責人曾劍芳介紹，目前在實踐中心直播間上架的產品主要有百香果餅干和果醬，自5月開播帶貨以來，銷售量較為可觀，也提高了“黃金百香果”的品牌知名度。

為了無縫銜接崗位需求，曾劍芳還有意向與院校聯合培養“訂單式”直播人才，“當學生對企業直播形式有模式化、流程化的框架認識后，即使面對跨行業的產品，都能非常高效專業地投入其中，對于生產企業而言，意味著減少了崗前培訓也保證了業務的連續性。”她介紹道。

同樣作為肇慶市本土企業，皇禮城裹蒸粽進駐數字商科產教融合實踐中心以來，通過學校的產教融合的專業性，系統化的特點，已開展直播場次30余場，平均每場帶貨量超過50單。

“在流量為王的銷售市場的時代趨勢下，通過短視頻的植入提高視頻號的播放量，對品牌的推介和產品的推廣有著獨特的價值影響。”肇慶皇禮城公司管理者江維表示，直播流量一部分依靠日常視頻的維護與發布，專業對口的電商人才對于短視頻的制作剪輯是駕輕就熟的，這也是我們企業運營所尤其看重的技能。

提高門檻促進人才職業化

近年來直播電商行業求賢若渴，對直播人才的專業化要求較高。基于校企合作之下成立的數字商科產教融合實踐中心，則是肇慶技師學院探索與供應鏈企業深度合作的重要平臺。

因此以職業需求為導向來培養高素質技能人才，重視學生供應鏈管理與直播選品能力、新媒體內容創作能力、數據化運營能力的培養，從而反向賦能肇慶農產品等企業產品轉型升級，是該校面向全校各專業學生，整合實踐中心資源打造內容電商訓練營的初衷。

“以自愿報名、老師推薦、面試篩選的方式，從全校各專業中選拔出33名學生參加訓練營，教學實戰內容區別于一般專業，覆蓋直播電商全流程環節。經過系列培訓，上述33名學生都能流暢應對主播、助播、場控、運營等不同崗位的技能要求。”肇慶市技師學院信息工程系電子商務骨干教師黃呈豪表示，利用實踐中心的商業數據洞察分析部門，學生可以針對受眾群體、購買能力、在線時長等用戶畫像信息進行深入剖析，總結經驗，為下一場直播蓄勢加碼。

正因為有了更專業、深層次的課程體系，和實戰累積，目前訓練營中部分學生已成為“廣寧云吞”“香滿源”醬油等本土農產品企業的“固定帶貨主播”，為推動肇慶農產品暢銷全國打下堅實的人才儲備。

“作為職業院校，這也是我們致力把直播電商人才從野蠻生長向學院派培養，提高行業準入門檻，規范網絡主播職業規范所做的努力探索和實踐。”廖文斌說道。