6月6日，“6·6給‘荔’節——廣東荔枝全球品鮮嘉年華”在廣州舉行。當天凌晨，京東前一日在湛江直采直發的首批廣東荔枝已空運抵達新疆，上午便已新鮮開售，全程僅用不到24小時。無獨有偶，6月5日清晨，“乘坐”高鐵的新鮮荔枝從廣州南站啟程，通過京東物流與中鐵快運聯合打造的“高鐵+冷鏈”網絡，4小時內即抵達武漢，可謂才下枝頭便“鮮”上舌頭。

京東啟動行業規模最大的助銷廣東荔枝專項行動以來，線上線下銷售火爆，截至6月5日，廣東荔枝在京東成交額同比去年增長超560%。

專項行動成效顯著，成交額同比增長超560%

6月6日上午，烏魯木齊市沙依巴克區的一家喜事多生活超市里，青紅相間的廣東荔枝貨架前圍滿了挑選的顧客。"這荔枝真是又新鮮又便宜！"一位顧客邊挑選邊贊嘆。這些荔枝，正是前一日京東從廣東湛江聯興荔枝專業合作社現采現摘，通過全程冷鏈空運，在凌晨抵疆后直接配送至門店，讓新疆消費者第一時間嘗到了嶺南的"樹梢鮮甜"。該超市負責人介紹，這批荔枝非常受歡迎，短短兩小時就售出了上百斤。

（廣東荔枝24小時內即送達新疆多個超市便利店）

作為全球最大的荔枝產區，廣東荔枝種植面積常年穩定在400萬畝左右，種植面積和產量均超過全國一半、全球的三分之一。今年廣東將迎來荔枝大豐收，產量預計超150萬噸，比2024年增加三成。為助力果農增收和當地產業發展，京東今年5月下旬發起行業最大規模助銷廣東荔枝專項行動，目前取得積極成效，截至6月5日，廣東荔枝在京東成交額同比增長超560%。

這一亮眼成績的背后，是京東“產地直采+源頭直發+高效物流+全渠道銷售”供應鏈能力的綜合體現。

京東超市推出百億農補-廣東荔枝專項，通過產地直采、源頭直發模式，與更多當地果農、合作社直接合作，進一步惠及農戶與消費者。以廣東茂名根子鎮柏橋村為例，京東超市采購量占全村總量的30%-40%。借助“源頭直發”，廣東荔枝通過京東最快當日即可送上全國用戶的餐桌。

為保障果農有更多收益，京東深入廣東荔枝主產區與諸多優質果園開展“包園合作”，并依托冷鏈物流體系，確保荔枝鮮果始終在適宜溫度下運輸，實現荔枝新鮮直達。京東七鮮、京東華冠超市、京東便利店及京東拼拼團購店等渠道，以即時零售、線下商超、農戶直通車、社區團購等方式，滿足消費者對新鮮荔枝的需求。

正值京東618期間，京東持續加大補貼力度。日訂單量超2500萬單的京東外賣也助力廣東荔枝銷售，即日起至6月18日，深圳、廣州、上海、杭州、北京、成都等城市的用戶在京東外賣下單，即有機會抽取“滿15減10”的荔枝優惠券，買荔枝更便宜。

同時，京東還通過上線“每天1分搶荔枝”互動游戲、直播間開啟荔枝原產地直播、京東尋鮮代言人&618驚喜大使雷佳音等明星和達人助陣等多種方式，為用戶送去夏日鮮美驚喜，積極打響廣東荔枝聲量。

“公鐵空“多式聯運，打造極致鮮美體驗

荔枝對物流時效和保鮮要求極高。為此，京東物流與中鐵快運聯合打造了“高鐵+冷鏈”網絡，以廣州為核心樞紐，輻射茂名、增城、從化等荔枝主產區，可實現嶺南荔枝4小時左右直達湖北武漢等中部地區核心城市。這一舉措不僅大幅提升了物流時效，還有效降低了運輸成本，讓消費者能夠以更實惠的價格品嘗到新鮮美味的荔枝。