市場研究機構Counterpoint Research最新發布的《智能手機市場展望追蹤》報告，揭示了智能手機行業一個歷史性轉折點。

預計2025年蘋果iPhone全球出貨量將達到2.43億部，以19.4%的市場份額超越三星的2.35億部（份額18.7%），成為全球第一大智能手機品牌。

這是自2011年以來，蘋果首次在年度出貨量上反超三星，而且這一領先優勢預計將延續至2029年。

這則消息傳出來之后，在市場中真的是掀起了極高的熱度，因此接下來讓我們長話短說，看看此次的發展變化吧。

從蘋果iPhone來說，此次登頂并非偶然，而是多重因素共同作用的結果，首先就是產品策略的主動調整成為關鍵驅動力。

2025年9月發布的iPhone 17系列被機構視為蘋果增長的核心引擎，該系列首次引入iPhone Air機型替代傳統Plus版本，并對內存配置與價格梯度進行了優化。

這一調整精準地細分了市場，更好地契合了不同消費群體的需求，其中數據顯示，iPhone17系列在美國上市前四周銷量較iPhone 16系列高出12%，在中國和日本市場也分別實現了18%和7%的增長。

這表明蘋果對產品線的梳理有效地刺激了市場，也意味著用戶對新機的使用體驗上，還是有著很不錯的表現。

其次，一個龐大的換機需求窗口正在開啟，Counterpoint高級分析師指出，疫情期間購買智能手機的用戶，其設備已使用4-5年，正進入集中換機階段。

這形成了一個巨大的“需求池”，為市場提供了強勁動力，同時2023年至2025年第二季度，全球二手iPhone銷量高達3.58億部。

這些用戶在未來幾年升級至新機的概率極高，為iPhone的出貨量提供了一個穩定的“蓄水池”。

再者，蘋果對未來產品線的規劃也顯示出其持續擴張的野心。根據報告，蘋果計劃在2026年推出入門級iPhone 17e與首款折疊屏iPhone，并在2027年推出翻蓋折疊機型。

簡單來說，這一布局將逐步覆蓋從“低端-中端-高端-折疊屏”的全價格帶，標志著蘋果正從過去聚焦高端市場，轉向更全面地爭奪各個細分市場。

反觀三星，其面臨的市場挑戰日益嚴峻，在至關重要的中低端市場，三星正遭受來自中國品牌（如小米、傳音、vivo、OPPO）的激烈競爭。

這些品牌憑借更具競爭力的產品和定價策略，在印度、東南亞、中東和非洲等新興市場不斷侵蝕三星的份額，導致其價格敏感型用戶大量流失。

重點是在高端市場，三星短期內又難以突破蘋果建立的強大生態系統壁壘和產品優勢，盡管三星的A系列通過強化配置和定價策略，試圖鞏固在新興市場的地位，并且在成熟市場有望憑借高端化趨勢維持份額，

但Counterpoint認為，這些努力尚不足以幫助三星在2025年至2029年間重新奪回全球第一的寶座，三星正陷入“高端攻不破，中低端守不住”的尷尬境地。