6 月 5 日消息，淘寶直播今日官宣面向企業(yè)家推出一項(xiàng)直播全托管服務(wù)。
據(jù)淘寶直播官方宣稱，這項(xiàng)服務(wù)不僅沒有任何的門檻，只要是有意為自家企業(yè)代言的 CEO，都可以上淘寶開播，淘寶直播還將為其提供從貨盤到直播間運(yùn)營的一站式服務(wù)，內(nèi)部給該項(xiàng)目起的代號為“勇往直前的 CEO”。
據(jù)悉早在今年 2 月份，淘寶組建了直播電商公司，為有意入淘開播的明星、KOL（意見領(lǐng)袖）、MCN（網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)）提供為期半年的全托管運(yùn)營服務(wù)。在今年 618 期間，多位明星采取了此類托管的模式進(jìn)駐淘寶進(jìn)行直播帶貨。
近年來，以小米雷軍、華為余承東為代表的企業(yè)家“自帶”流量，讓一些企業(yè)家爭相模仿，紛紛走向公眾臺前欲打造“企業(yè)家 IP”營銷自家企業(yè)。較早進(jìn)駐淘寶的企業(yè)家包括了俞敏洪、羅永浩、張?zhí)m、李國慶等，近期較為火的企業(yè)家是鐘薛高創(chuàng)始人林盛，其直播來償還員工的欠薪以及供應(yīng)商的貨款，甚至直接在直播間實(shí)時更新欠薪員工的數(shù)量。
據(jù)淘寶官方賬號顯示，面向企業(yè)家推出的直播全托管服務(wù)將向企業(yè)提供包括六個方面的資源支持：
CEO 入淘開播全周期規(guī)劃
流量支持賬號冷啟動
選品盤貨的官方兜底服務(wù)
傭金分潤合作
提供場地和設(shè)備支持
覆蓋全網(wǎng)的傳播宣發(fā)資源
IT之家注意到，京東平臺也在大力發(fā)展直播帶貨，甚至在今年 4 月推出了劉強(qiáng)東 AI 數(shù)字人“采銷東哥”，不到 1 小時直播間觀看量超 2000 萬。
哪吒汽車 CEO 張勇日前也發(fā)文吐槽，表示“聽到一個冷笑話，最近也感受頗深：都不創(chuàng)業(yè)了，都去干企業(yè)家 IP 了”，并稱“做 IP 是企業(yè)的必修課，更具親和力，更高的溝通效率；有些企業(yè)家未必適合做 IP”。