2025年的“雙11”，比以往來得更早。國慶假期剛落幕，電商平臺的購物節“槍聲”就已提前鳴響。

10月7日，快手搶先啟動2025年“雙11”預售。10月9日0點，抖音“雙11”大促正式開跑；同日晚8點，“京東11.11”也同步上線。緊隨其后，小紅書在今天（10月11日）也開啟了“雙11”大促，天貓“雙11”的預售期則定在10月15日。

從各平臺公布的大促時間來看，抖音“雙11”大促從10月9日開始，持續至11月11日，時間長達34天，若將中秋大促和“雙11”大促相連，整體時長更是拉長到57天。“京東11.11”大促從10月9日啟動，將持續至11月14日，總時長達37天。天貓的“雙11”大促結束時間也定在了11月14日，包含預售期的大促時長達到31天。小紅書市集“雙11”活動則從10月11日至11月11日舉行，時長32天。

早期的雙十一集中在11月11日當天，2012年，天貓首次延長“雙11”活動時間，形成了“雙十一周期”的雛形，此后各大平臺不斷拉長促銷周期。到2024年，“京東11.11”活動時長達到31天，抖音、快手則為35天，而2025年的“雙11”電商大促時間被再度拉長，創下新的紀錄。

電子商務交易技術國家工程實驗室研究員趙振營指出：“電商平臺持續拉長大促時間，主要是為了分散流量以緩解服務器壓力、提升用戶留存率、幫助商家靈活調整促銷節奏。這一轉變意味著行業從追求短期爆發式增長，轉向更重視長期穩定發展，推動電商行業朝著更普惠、更可持續的方向前進。”

對于商家而言，超長的大促周期確實能提供更科學的銷售節奏。天使投資人、資深人工智能專家郭濤表示：“大促時間拉長的本質，是電商平臺對流量紅利消退的戰略應對與生態重構。電商平臺的底層邏輯已從單次交易額轉向長期用戶價值(LTV)，通過延長戰役周期攤薄獲客成本，倒逼品牌深度參與全鏈路運營，形成‘日常銷售+大促沖刺’的復合增長模型。”

今年各大電商平臺的優惠玩法也有所改變，不約而同地做起了“減法”。京東今年主打“官方直降，低至一折”，還可額外領至高2111元的官方加補券包，消費者購買單件商品，即可直接享受價格立減優惠。抖音電商推出“立減折扣”“一鍵直降”“消費券”等優惠活動，立減優惠力度為15%及以上，同時還配合億級現金補貼。淘寶推行“一鍵直降”，省去復雜湊單步驟；拼多多則強化百億補貼專屬池。

然而，雙十一提前開場也并非完全沒有問題。部分消費者發現，一些商品在活動期間的價格并不比平時低，甚至出現“先漲后降”的套路，讓人質疑平臺誠意。

例如，10月8日，大疆在官網提前掛出“雙十一”促銷信息，多款產品價格直降數百至上千元，部分產品降價幅度近1500元，這引發了已購買消費者的退貨維權。

此外，對于消費者來說，雖然提前開場讓他們有更充裕的時間比價、研究商品，避免沖動消費，但也有消費者表示，雙十一戰線拉長使得購物節的氛圍變得不再那么濃厚，而且全年不停的促銷活動也讓他們有些疲憊。有消費者在社交媒體上表示：“現在感覺天天都在促銷，都不知道什么時候該買了，雙十一也沒有以前那種期待感了。”

從行業整體來看，雙十一的提前反映了中國電商行業從增量競爭向存量競爭的轉變。當線上用戶增長見頂，平臺必須深耕單用戶價值，通過延長活動時間來挖掘消費潛力。未來，電商平臺需要在提升用戶體驗、保障商品質量和價格真實性等方面下更大的功夫，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。