全球隱私標(biāo)準(zhǔn)日益嚴(yán)苛與消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化服務(wù)需求飆升的雙重挑戰(zhàn)下，零售行業(yè)如同在刀鋒上起舞，站在一個(gè)新的十字路口。
隨著全球消費(fèi)者隱私保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，包括GDPR在內(nèi)的多項(xiàng)隱私法規(guī)相繼出臺(tái)，為隱私保護(hù)劃定了明確的法律邊界。
與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化購(gòu)物體驗(yàn)的需求也在持續(xù)攀升。這種看似矛盾的雙重需求推動(dòng)了零售行業(yè)尋求新的技術(shù)解決方案，以便在不侵犯消費(fèi)者隱私的前提下進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)。
谷歌第三方Cookie終曲唱響
自2020年谷歌宣布停用第三方Cookie（一種允許網(wǎng)站和廣告主識(shí)別個(gè)體網(wǎng)民并追蹤其瀏覽習(xí)慣的特殊文件）以來(lái)，這一決策對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。
邁入2024年，據(jù)多家媒體報(bào)道，谷歌在1月初已開(kāi)始為1% 的Chrome 用戶(hù)禁用第三方Cookie。
圖一：谷歌對(duì)第三方COOKIE整治進(jìn)度表（原定）
根據(jù)谷歌原定計(jì)劃，到2024年下半年，Chrome將擴(kuò)大這一限制，以便于年底前向所有用戶(hù)推廣實(shí)施。（4月24日最新消息，谷歌因未與監(jiān)管機(jī)構(gòu)達(dá)成協(xié)議，該計(jì)劃擬延至2025年）
谷歌此舉不僅是對(duì)用戶(hù)隱私保護(hù)的積極響應(yīng)，也標(biāo)志著線(xiàn)上廣告實(shí)踐的根本性轉(zhuǎn)變。零售商們不得不重新審視并調(diào)整他們的用戶(hù)行為追蹤策略，從依賴(lài)侵入式營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)向更為尊重用戶(hù)隱私的營(yíng)銷(xiāo)策略。